Trabzon’da global marka hedefi vurgulandı

Trabzon Haber Merkezi | Trabzon Üniversitesi’nde düzenlenen Uluslararası Bi Marka Türkiye: Karadeniz Kongresi’nin sonuç bildirgesinde, Türkiye’den ve Karadeniz Bölgesi’nden global markalar çıkarılması için üniversite-sanayi iş birliğinin güçlendirilmesi gerektiği vurgulandı. üzerinden ulaşılabileceği belirtildi.

Trabzon haberleri | Trabzon Üniversitesi ile Bi Marka Derneği iş birliğinde düzenlenen “Uluslararası Bi Marka Türkiye: Karadeniz Kongresi”nin sonuç bildirgesi kamuoyuyla paylaşıldı. Trabzon Büyükşehir Belediyesi ve Gümüşhane Üniversitesi’nin paydaş olduğu kongrede, markalaşmanın ekonomik kalkınmanın temel unsurlarından biri olduğu ifade edildi. 14-15-16 Mayıs 2026 tarihlerinde Trabzon Üniversitesi Mahmut Goloğlu Kültür Merkezi’nde gerçekleştirilen kongrede, akademisyenler, iş dünyası temsilcileri ve öğrenciler bir araya geldi. Yoğun katılımın olduğu organizasyonda 53 bilimsel bildiri sunulurken, Türkiye’nin ve Karadeniz Bölgesi’nin markalaşma sürecine yönelik önemli değerlendirmeler yapıldı. İlk 500’e Karadeniz markası hedefi Kongrenin sonuç bildirgesinde öne çıkan en önemli başlıklardan biri, dünyanın ilk 500 markası arasına bir Türk markasının, özelde ise Karadeniz merkezli bir markanın dahil edilmesi hedefi oldu. Markalaşmanın yalnızca ticari değil aynı zamanda stratejik ve milli bir mesele olduğuna dikkat çekilen bildirgede, Türkiye’nin üretim gücüne rağmen bilgi, strateji ve marka yönetimi alanlarında yeterince güçlü bir yapı oluşturamadığı vurgulandı. Açıklamada, “akıl teri” kavramının ön plana çıkarılması gerektiği belirtilirken, markalaşmanın yalnızca marka tesciliyle sınırlı olmadığı, soyut değerler üretme sürecini de kapsadığı ifade edildi. Üniversite-sanayi iş birliği çağrısı Kongrede akademisyenler ile sektör temsilcilerinin aynı platformda buluşmasının önemine dikkat çekildi. Bildirgede, yerel ve ulusal markaların sürdürülebilir büyüme sağlayabilmesi için üniversitelerin ilgili bölümleriyle daha güçlü iş birlikleri geliştirmesi gerektiği belirtildi. Üniversite-sanayi iş birliğinin; bilimsel bilginin sektöre aktarılması, marka stratejilerinin daha sağlam temellere oturtulması ve markaların uluslararası ölçekte rekabet edebilir hale gelmesi açısından kritik rol oynadığı ifade edildi. Ayrıca bu iş birliklerinin öğrenciler için uygulama ve deneyim alanı oluşturacağı, marka uzmanlarının da akademik çalışmaların içinde daha aktif yer alması gerektiği kaydedildi. Yapay zekâ ve dijitalleşme öne çıktı Kongrede yapay zekâ ve dijitalleşme konuları da geniş yer buldu. Sunulan bildirilerde; üretken yapay zekâ araçları, sosyal medya etkileri, nöropazarlama, algoritmik çağda marka yönetimi ve dijital iletişim stratejileri gibi başlıklar ele alındı. Araştırmalarda, markaların artık yalnızca ekonomik aktörler olarak değil, aynı zamanda sosyal ve siyasi aktörler olarak da algılandığına dikkat çekildi. Sürdürülebilirlik, boykot kültürü, tüketici algısı ve sosyal sorumluluk uygulamalarının marka yönetiminde belirleyici unsurlar haline geldiği ifade edildi. Trabzon ve Karadeniz için marka kent vizyonu Kongrede Trabzon ve Karadeniz şehirlerinin marka kent stratejileri, gastronomi, spor organizasyonları, destinasyon imajı ve şehir markalaması gibi konular da değerlendirildi. Sonuç bildirgesinde, dijitalleşen dünyada şehirlerin, kurumların ve kişilerin de markalaşma sürecinin parçası haline geldiği belirtilerek, Türkiye’den global markalar çıkarılabilmesi için çalıştaylar, odak grup toplantıları ve uzun vadeli stratejik planlamaların artırılması gerektiği ifade edildi. Kongrenin sonuç bildirgesine Bi Marka Türkiye’nin resmi internet sitesi